手機(jī)銷量下跌20%：大洗牌將至，年輕人這次真的買不動(dòng)了
2隨著第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research公布2022年2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量數(shù)據(jù)，同比下滑20.5%，環(huán)比下滑24.0%僅為2,348萬臺(tái)的銷量也讓眾多手機(jī)廠商高呼“狼來了”。智能手機(jī)到來后眾多廠商習(xí)慣的高速增長(zhǎng)時(shí)代或許正在面臨著終結(jié)。
從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，包括OPPO、榮耀、蘋果、vivo、小米等所有廠商在內(nèi)月間銷量都出現(xiàn)了17%~27%的下滑，拉大到年間來看，除了榮耀因?yàn)樘厥庠虺霈F(xiàn)了141.6%的增長(zhǎng)之外，包括蘋果在內(nèi)的廠商全部呈現(xiàn)下跌的態(tài)勢(shì)，OPPO和vivo兩者更是分別給出了45.7%和38.6%的巨額跌幅。
智能手機(jī)銷量的下滑其實(shí)早有征兆，但是在全面屏、1億像素、折疊屏、萬物互聯(lián)等概念的強(qiáng)行續(xù)命之下將這種趨勢(shì)進(jìn)行了延緩。即使如此智能手機(jī)廠商也必須面對(duì)現(xiàn)實(shí)——這一次智能手機(jī)可能是真的賣不動(dòng)了。
智能手機(jī)銷量的暴跌既有內(nèi)因也有外因。
換機(jī)意愿減弱
從外在因素來說智能手機(jī)的換機(jī)意愿正在明顯減弱。年輕人作為智能手機(jī)消費(fèi)的主要人群逐漸開始延長(zhǎng)換機(jī)時(shí)間，在全面屏等技術(shù)逐漸普及之后，已經(jīng)缺少足夠吸引消費(fèi)者頻繁換機(jī)的技術(shù)。同時(shí)由于疫情影響，收入也出現(xiàn)了明顯的下滑，因此作為開源節(jié)流的一部分，換機(jī)的優(yōu)先級(jí)也被進(jìn)一步降低。
再加上近年來由于技術(shù)進(jìn)步的緩慢，各大廠商過度的宣傳策略實(shí)際上也提前透支了智能手機(jī)的銷量。2021年vivo系（包括IQOO）發(fā)布了49款手機(jī)，OPPO系（包括realme、一加）發(fā)布了42款手機(jī)、榮耀發(fā)布了23款手機(jī)、小米系（包括紅米）發(fā)布了21款手機(jī)。即使是陷入芯片限制的華為也發(fā)布了11款手機(jī)。
機(jī)海戰(zhàn)術(shù)毫無疑問取得了暫時(shí)的成功：2021年，OPPO 智能手機(jī)銷量達(dá) 6,440 萬部以20.5%的份額高居第一；vivo 智能手機(jī)銷量達(dá) 5,730 萬部，以18.2%的市場(chǎng)份額排名第二；小米智能手機(jī)銷量達(dá)4,770 萬部，以15.2%的市場(chǎng)份額排名第四。但也正是這種機(jī)海戰(zhàn)術(shù)在2022年遭到了反噬，高達(dá)45.7%的跌幅也預(yù)示著2022年必然將成為智能手機(jī)洗牌的一年。
蘋果A15芯片依然采用5nm制程
技術(shù)進(jìn)步陷入瓶頸
伴隨著早期芯片制程從45nm、28nm、14nm、10nm、7nm直到5nm的突破，隨之而來的是性能的大幅提升。但是從制程也可以看到，這種提升在最近幾年幾乎已經(jīng)陷入了瓶頸。即使是蘋果的A系列芯片，A14和A15都采用了5nm制程，雖然后者采取了被稱為5nm+的第二代工藝，但其單核性能10%、多核性能18%的提升只能說差強(qiáng)人意。
在影像方面“超大底超高像素”受限于手機(jī)本身的限制能提升的方向也越來越小，更何況拍照功能本來就不是絕對(duì)剛需，在其他技術(shù)難以取得突破之時(shí)通過影像功能來提高手機(jī)價(jià)格的行為實(shí)際也是另一種飲鴆止渴。另外電池、屏幕以及手機(jī)材質(zhì)等方面基本上也很難再有突破，在快充已經(jīng)突破120W的現(xiàn)在，更高充電速度帶來的體驗(yàn)提升也逐漸減弱。
智能手機(jī)
哪些品牌將走向衰落
有興起也有衰落，這是無數(shù)品牌躲不開的宿命。隨著硬件同質(zhì)化加劇以及硬件性能提升進(jìn)入瓶頸，智能手機(jī)也將徹底告別高速增長(zhǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。而談到智能手機(jī)就不得不提到另一件曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)入口產(chǎn)品——個(gè)人電腦。同樣是由于性能提升進(jìn)入瓶頸導(dǎo)致?lián)Q機(jī)意愿下降，最終個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)也開始了大洗牌，有如作為個(gè)人電腦時(shí)代開創(chuàng)者的IBM這樣提前出售業(yè)務(wù)退出競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，也有筆記本電腦開創(chuàng)者東芝這樣因?yàn)榉蓊~萎縮不得不放棄市場(chǎng)的企業(yè)。昔日個(gè)人電腦的衰落很有可能就是如今智能手機(jī)市場(chǎng)衰落的前兆。
iPhone占據(jù)超過75%利潤(rùn)
哪些品牌能夠成為幸存者？擁有iOS系統(tǒng)和A系列芯片的蘋果毫無疑問是高枕無憂的那一位，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋果占據(jù)了整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)超過75%的利潤(rùn)，排行第二的三星僅僅占據(jù)了13%的利潤(rùn)，憑借著差異化的用戶體驗(yàn)以及更為優(yōu)秀的性能，iPhone在很長(zhǎng)一段之間之內(nèi)依然是智能手機(jī)世界毫無疑問的領(lǐng)導(dǎo)者。
三星和華為其實(shí)也不用擔(dān)心掉隊(duì)，前者包括芯片、屏幕、內(nèi)存在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式讓三星在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，哪怕放棄智能手機(jī)市場(chǎng)依然可以成為贏家；后者則在旗艦產(chǎn)品中逐漸采用京東方、長(zhǎng)江存儲(chǔ)等國(guó)產(chǎn)品牌徹底替換掉外國(guó)企業(yè)，再加上麒麟芯片以及鴻蒙系統(tǒng)也可以提供給消費(fèi)者差異化的體驗(yàn)。
小米之家
小米、OPPO、vivo甚至于魅族等廠商毫無疑問將面臨極大沖擊。由于核心零件高度依賴第三方，因此這些廠商無法提供差異化競(jìng)爭(zhēng)，最終的結(jié)果大概率是像個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)一樣走上價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的道路。在規(guī)?；a(chǎn)之下，小而美將沒有存活的基礎(chǔ)，魅族極大可能將成為第一個(gè)犧牲品。
小米由于在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的提前布局，因此使得手機(jī)已經(jīng)超脫一般的通信產(chǎn)品，逐漸成為一個(gè)智能中心，因此在和OPPO和vivo的競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)領(lǐng)先了一個(gè)身位。憑借營(yíng)銷以及大規(guī)模線下開店，OPPO和vivo確實(shí)一度取得了十分亮眼的成績(jī)。但這兩者在手機(jī)領(lǐng)域之外的發(fā)展一直乏善可陳，隨著線下人力成本的持續(xù)提升以及智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，如果沒有突破性進(jìn)展的話，OPPO和vivo也會(huì)走向逐漸衰落的道路。
智能手機(jī)
寫在最后
幾大廠商試圖將智能手機(jī)打造成“快消化”商品的嘗試如今看來已經(jīng)逐漸失敗，隨著換機(jī)熱的冷卻以及逐漸回歸理性，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。誰能提供更好的服務(wù)、性能和價(jià)格，誰就有希望贏取最后的勝利。
大家認(rèn)為誰將成為新一輪競(jìng)爭(zhēng)的勝利者，誰又將慘遭淘汰呢？歡迎留言討論。
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